Stany
Zjednoczone są drugim po Anglii krajem, gdzie zdecydowano się na emisję
w niektórych kanałach telewizji szesnastu krótkich i zabawnych filmów
reklamowych o nowym Volvo C30. Większość z nich przedstawia samochód w
pozytywnym świetle. Na przykład ten noszący nazwę „Superhero safe car”,
w której dzielny mały wojownik ma zmierzyć się z potężnymi siłami zła,
które opanowały miasto i jako środek transportu wybiera Volvo C30.
Świetny, zabawny pomysł i ciekawa animacja. Ale to co najbardziej
szokuje to fakt, że w niektórych z tych klipów osoby nie wyrażają się
pochlebnie o nowym Volvo, lub wręcz jak w przypadku filmu „Tomatoes”
obrzucają pomidorami panią prezentującą na scenie nowe C30, dodatkowo
słychać głośne „Booooo” wyrażające dezaprobatę dla nowego produktu
Szwedów. Z kolei w klipie „Love it/Hate it” sielankowy klimat z
przyjemnym króliczkiem i stojącym nieopodal C30 raz za razem zmienia
się w scenę z nocnego koszmaru, a sam króliczek przybiera postać czegoś
na kształt diabła tasmańskiego z wyszczerzonymi kłami. Jest też film, w
którym damski głos wyraża jasno swoją opinię „Z początku nie
podobał mi się wcale, ale z tej perspektywy wygląda dobrze”. Większość
z szesnastu klipów reklamowych kończy się słowami „To jedna z opinii, a
jaka jest twoja?”
W jednej z wypowiedzi, Tim Ellis, odpowiedzialny
za sferę reklamy koncernu Forda (do którego należy też Volvo) tak mówi
o kontrowersyjnym pomyśle: „Celem tej kampanii reklamowej nie jest
zdobycie opinii klientów o nowym Volvo C30. Tymi 16 klipami trwającymi
nie dłużej, niż 10 sekund każdy, chcemy raczej skłonić osoby w wieku
25-35 lat, które nigdy dotąd nie miały Volvo do przemyślenia i
ewentualnego rozważenia jego zakupu. (…) Wiemy że czasem
negatywny wydźwięk spowoduje u nich poczucie że jesteśmy z nimi
szczerzy i gramy fair. Ta reklama nie wywoła dyskusji nad oryginalną
stylistyką C30, która jednym się spodoba, a drugim nie. Chodzi tu
raczej o różnorodność opinii i dobrą zabawę podczas oglądania naszych
klipów reklamowych”
Wszystkie filmy obejrzeć można na oficjalnej stronie Volvo pod adresem: www.volvocars.com/freewill, wybierając zakładkę „cinema”. Polecamy Państwu również zignorowanie komunikatów narratora i kliknięcie zakładki „gallery”…

Zrodlo informacji: Mototarget

Tags: volvo

Komentarze RSS